Nike又收购一家科技公司 转型提升消费体验

4月10日,耐克集团宣布收购以色列数字视觉公司Invertex Ltd.,距离耐克上一次收购消费者数据分析公司Zodiac不足两周。Invertex首席执行官David Bleicher表示,Invertex很期待能够加入耐克这样的美国巨头公司,并帮助耐克在转型中提升消费者的体验感受。

Invertex由David Bleicher于2014年创办,其主要业务为结合先进的3D数字化技术和深度机器学习技术,开发可以扫描人体的移动应用程序。2017年4月,Invertex为了解决顾客在实体店和在线购买鞋类产品时的体验差异问题,推出全新足部3D扫描软件FeetID Ecosystem。FeetID Ecosystem能够模拟试穿的过程,让顾客在网购下单前能够更精确地判断鞋类产品是否适合自己,从而减少由于无法试穿带来的退换货风险。

除了接二连三的收购行动,耐克还宣布未来将会与40家零售商进行紧密合作,其中包括零售商Foot Locker和Nordstrom、Amazon、奢侈时尚精选购物平台以及拥有10亿月活跃用户的微信。而在数字化方面,去年12月Nike在中国推出了SNKRS应用程序。SNKRS是耐克先于美国本土推出的集产品预订发售、内容信息发布、活动报名登记于一身的手机应用程序,让消费者在目前抢鞋难的大环境下能够更容易和公平地抢到新款和限量版球鞋。

与此同时,耐克的主要竞争对手阿迪达斯也行动不断。德国运动品牌阿迪达斯CEO,Kasper Rorsted日前表示,阿迪达斯预计将在未来几年关闭更多门店并进一步转向电商渠道。目前,阿迪达斯在全球拥有2500家直营店、1.3万家加盟店以及15万家批发门店。阿迪达斯计划到2020年将其在线销售额从去年的16亿欧元提高至40亿欧元。据阿迪达斯报告称,2017年阿迪达斯营收同比增长16%,至212亿欧元,并首次进入年收入“200亿欧元俱乐部”,其中电商业务销售猛涨57%达15亿欧元,占总收入的7%。阿迪达斯官网与2017年收购的另一品牌锐步(Reebok)的品牌官网已成为阿迪达斯集团电商渠道业务最大的收入来源。

虽然耐克在美国仍然具有强烈的本土优势,线上线下销量仍然稳居美国第一,但去年五月跃居美国第二大运动品牌的阿迪达斯显然意图在线上销售板块持续发力并迎头追上。2017年耐克品牌运动鞋的美国市场份额从34.5%下降至32.9%,兄弟品牌Jordan也微降0.3个百分点至10.8%,而其最大竞争对手阿迪达斯品牌的市场份额则从6.8%大幅提高到10.3%。另外,据数据研究机构L2最新发布的报告显示,在2017年的12个月内,无论是在Instagram渠道还是邮件渠道,阿迪达斯的点开率均超过耐克。

阿迪达斯在拓宽线上销售渠道上面行动不断。除却去年11月在美国、德国和英国已经上架的全新手机端App,阿迪达斯还加入了电商巨头亚马逊的Prime Wardrobe会员服务计划,面向亚马逊会员推出“先试再卖”服务。另外,在网购配送服务当中,阿迪达斯集团也正在通过完善物流渠道等手段提高交货速度,未来有望在主要城市实现当日送达服务。

根据市场研究机构Euromonitor发布的报告现实,2017年全球线上渠道销售的服饰和鞋履占总销售额的16%,较2012年上涨10%。该机构预测,2021年该渠道售出的服饰和斜率在总收入中的占比将提升至20%。

事实上,无论是耐克集团还是阿迪达斯集团,频繁的收购行动和线上销售渠道的拓宽背后展现的是传统零售商在互联网冲击下面临的困境。和奢侈品或者高端定制成衣不同,运动服饰具有很强的可替代性,更新换代周期也较短。这也意味着传统的线下实体店销售模式在如今显得越来越有些“笨重”。而大品牌旗下的大体量实体店带来的效率损耗和轻盈的电商模式相比也愈发相形见绌。

在未来,运动产品线上销售的市场份额争夺战已经悄然打响。耐克、阿迪达斯这些老牌运动服饰集团除了要面对彼此之间的竞争,还要面对符合90后、00后年轻一代口味的时尚、小众运动品牌的崛起。运动品牌之间的竞争势必将愈发激烈起来。

作者: 第一时尚-王一乔 来源: 服装新闻网 2018-04-12 13:11

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